Le magazine · 3 lettres
Des lettres pratiques, adressées à celles et ceux qui envoient des newsletters et veulent qu’elles soient attendues, lues et suivies d’effet.
Lettres est le magazine de Jimenez Julien · Newsletter. Chaque article y est rédigé comme une lettre de conseil, pour les éditeurs de sites de contenus et de médias, les e-commerçants, les consultants indépendants et les PME qui reçoivent du trafic sans avoir encore d’audience à eux, ou dont la liste s’essouffle et finit dans les courriers indésirables.
Chaque lettre traite un problème précis et va jusqu’au bout : authentifier ses envois avec SPF, DKIM et DMARC pour arriver en boîte de réception ; réveiller les abonnés inactifs ou s’en séparer proprement ; transformer le trafic SEO et les pics de Google Discover en abonnés qui vous attendent. Vous y trouverez des étapes numérotées, une check-list ou un tableau de décision, des exemples présentés comme des cas types et les erreurs les plus fréquentes.
Toutes portent le point de vue de Julien Jimenez, expert SEO français indépendant depuis 2009 et spécialiste de Google Discover, qui relie l’acquisition de trafic à ce qui se passe après la visite. Ce point de vue tient en quelques principes constants : mesurer avant d’agir, respecter le consentement et le temps des abonnés, préférer les signaux solides (clics, réponses, achats) aux ouvertures, et ne jamais promettre de taux. Aucun outil d’emailing n’est mis en avant : la stratégie prime sur l’outil, et les réglages décrits existent dans la plupart des solutions.
Les lettres sont classées de la plus récente à la plus ancienne. Lisez-les dans l’ordre qui vous arrange : chacune renvoie aux deux autres quand c’est utile.
Partir des pages d’entrée, associer une promesse à chaque famille de contenus, accueillir l’abonné selon la page qui l’a amené : la démarche complète, sans fenêtre intrusive.
Lire la méthode de Julien Jimenez pour transformer le trafic SEO en abonnés
Définir un inactif quand les ouvertures sont peu fiables, écrire une courte séquence de réactivation, puis fixer une règle de nettoyage et s’y tenir.
Réactiver ou nettoyer les abonnés inactifs
Le rôle de chaque enregistrement DNS, l’alignement avec votre domaine, la montée progressive de DMARC et les erreurs de configuration les plus fréquentes.
Configurer SPF, DKIM et DMARC pour sa newsletterCourrier des lecteurs
Écrivez-la simplement, avec l’adresse de votre site et, si elle existe, quelques mots sur votre newsletter : l’outil utilisé, la taille de la liste, la fréquence d’envoi. Julien Jimenez répond généralement sous 48 heures, et les questions qui reviennent souvent deviennent parfois le sujet d’une prochaine lettre.